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《哪吒》衍生品銷售超1800萬 刷新中國動畫電影紀錄

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【中国篮协回应莫雷】

不過♀⌒,相比海外市場∟⊙⊙,《哪吒》在電影衍生品市場的表現◇,仍屬稚嫩⊿。比如♀,票房達到9億美元的美國動畫電影《忍者神龜》☆▽,其衍生品銷售額高達10.6億美元π♂。

「我們之前也在摩點網做過眾籌♀↑,眾籌金額和製作成本完全不成比例♂□,收益非常低∵。但當整個動畫工業成熟了以後⌒♀〇,真正用心打磨♂△□,想做好作品的人π♀⌒,在投入足夠多的智力成本之後┊,個體收入往往會膨脹得非常大□∵⊿。」

《哪吒》衍生品開發據相關人士稱⊿,雖然眾籌項目在電影上映前就已經發佈∵,但在《哪吒》票房超過20億時才有團隊真正開始介入做衍生品△。

首先△,由於電影的上映周期較短♂,在動畫電影期待值較高的遊戲衍生方向〇,遊戲開發商卻對電影IP開發遊戲熱情不高☆。其次?,就院線動畫電影本身而言♂▽,在商業衍生品開發方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉澱不足∵。

對此☆,陳茜認為⊿〇⊙,拓寬銷售渠道是有策略的:「實際上未來以電影為契機⊿,製作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的♀☆◇。比如把電影周邊π↑,通過淘票票、貓眼⊿π,與電影票進行搭售的方式來賣;比如把電影院構建成一個消費場景□◇,這個場景有各種產品入駐〇♂〇。」

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衍生品開發尚未產業化據《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統計♂∵↑,截至2018年年底π△,迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司☆。其中單一部《星球大戰》就從1977年拍到2019年△△∴,10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房↑〇,而衍生品的收入更是高達320億美元♀。

曲曉丹補充道◇,動畫行業商業化變現的難點就在於用戶沒有成長起來⊙。「迪士尼賣那麼好、日本動畫賣那麼好♂♂,為什麼⊿∵?因為人家一百多年前就有動畫了┊▽↑,他們現在觀影的主力人群▽,從小就成長在看漫畫、看動畫∟♀〇,了解漫威┊☆⊿,知道日漫怎麼回事〇♂△,他們從小有這樣的消費習慣♂⌒。」他相信⊙,除了美國和日本之外△?☆,第三個動畫工業化的國家一定是中國﹡,並且中國有動畫工業的時候一定會成為世界第一⊿,因為消費市場在這裏♂,14億多中國人﹡。「可能中國動畫主力的消費人群現在只有兩三個億∟,只是目前沒有成長起來☆。」

近期∵,在東西文娛于上海交通大學舉辦的「動畫電影2019:『國產』的可能與潛能」研討會上☆,摩點網創始人黃勝利表示∵,中國電影衍生品產業不成熟有多方面原因⊙♂。

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官方微博顯示﹡,《哪吒》官方授權的衍生品店鋪共有四家∵,其中有三家在摩點網眾籌∴∵。查閱摩點網可見♂⊙,與末那工作室合作推出的官方手辦目前籌得金額1509萬元﹡,電影手辦和徽章要2020年4月出貨π,藝術家合作款手辦將於2020年6月出貨⊿♂。與mini doll合作的潮玩周邊籌得金額131萬元﹡⊿∟,目前實物已經進入終審階段∴∵〇。

截至10月6日□♀,《哪吒之魔童降世》的國內票房已突破49億元◇〇∴,但官方衍生品還在眾籌當中□,其中大部分產品顯示還未出貨?◇。

就此∟▽⊙,澎湃新聞聯繫了《哪吒》出品方之一霍爾果斯彩條屋影業有限公司相關人員∵↑,但未獲回應◇⊙。一位衍生品行業相關人士告訴澎湃新聞:「美國的電影衍生品的開發規劃∟,通常在製片階段就會開始∴♂┊。因為手辦、玩具等衍生品的開模、工廠流水線快的也要半年〇⌒,更加簡單的軟周邊的開發也要至少60天的出貨時間π⊙。而《哪吒》的這種眾籌預購衍生品的模式◇△∟,通常項目發起的時間會比較早⊿∴,之後外部公司看見眾籌金額達到一定數目⊿,才會來合作π⌒π。」

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從官方衍生品出貨時間來看⊿┊〇,比盜版「慢半拍」◇。盜版問題嚴重影響了《哪吒》正版衍生品等銷售⊙∴┊。早在7月31日﹡,光線影業曾發佈此電影的版權聲明函↑⊙,呼籲觀眾抵制盜版、保護原創、尊重創作者的合法權益﹡∵∟。然而↑♂,目前電商平台上依舊存在不少盜版衍生品售賣商⊿。在電商平台上搜索「哪吒周邊」時π,出售未經官方授權的哪吒相關產品的商家數不勝數△∴☆。售賣產品包括公仔、抱枕、海報、t恤等∴▽,部分商家的付款人數近千人♀⊿∴。

不過♀∟▽,他表示∟,阻礙衍生品開發的核心問題〇?,在於整個電影行業在票房上的預見性還很欠缺∴,「因為我們現在電影的工業♂,所有團隊都不能保證自己的票房⊙,能保證自己票房這件事┊∟♂,已經是千恩萬謝的∴?□。」

淘米網副總經理陳茜則指出?□,電影衍生品產業的其中一個難點是銷售方式單一π﹡,以眾籌為主∴∵。但迪士尼採取很成熟的做法∴,衍生品是不會眾籌的∴↑,(眾籌的)是大眾消費品∟∟∵。

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由此計算□▽∴,《哪吒之魔童降世》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元┊∟。不過π◇♀,從眾籌的衍生品品類來看◇☆,《哪吒》在摩點網的產品主要面向相對核心的動畫粉絲□,並不包括大眾消費品的開發和IP授權♂⌒。

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反觀國內∵♂⊙,多位業內人士認為∟♂﹡,中國電影衍生品的市場才剛起步◇。受制於衍生品行業的成熟度以及電影行業的衍生品開發意識∟,無法在電影策劃製片環節前置衍生品規劃┊,使得中國電影衍生品整體相對滯后〇,目前主要採取眾籌等方式在上映前後介入﹡。

2019年暑期檔□♀〇,動畫電影《哪吒之魔童降世》的國內票房突破49億元♂,其官方衍生品也啟動眾籌▽∟。通過計算四家官方授權衍生品的銷售額可見◇,《哪吒》目前公開的衍生品銷售額超1800萬元⊿,已經刷新了中國電影衍生品總額新紀錄△。

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陳茜還提到〇⊿﹡,專業的衍生品公司的出現也尤為關鍵⊙⊙,「未來△┊,一定會出現專業的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司π▽,這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業人才、懂衍生品的專業人才、懂設計的專業人才□□?,必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的台階♀。」

七創社創始人曲曉丹在前述研討會上提出↑,動畫工業在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業化很困難的過程△。

此外﹡,她還指出:「中國動畫電影在票房上有了突破⊿□,多元化的產品探索也初現雛形⊙﹡◇。但是∴⌒◇,相比動畫電影本體的進步☆,衍生品的開發起步更晚⊙?♀,面臨的挑戰更大◇。」

有分析認為π⊙♂,目前﹡△,國內電影行業的票房預見性還很欠缺♂⌒◇,在不能夠保證票房的前提下☆┊,自然沒有過多精力投入衍生品的開發♂♂△。而在好萊塢〇◇,「衍生品及版權開發」已經是一部電影的完整生態鏈的一部分∴。

與歪瓜出品合作的電影周邊眾籌已結束◇﹡↑,籌得212萬元⌒,目前周邊正在製作中⊙☆∵。此外∵♂,《哪吒之魔童降世》還與銅號文化合作推出了帆布包、鑰匙扣∴?﹡,預計國慶節后發貨?△◇。

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